Eric Cantona 1992 januárjában úgy érkezett a Leedshez, hogy Franciaországban már-már bukott labdarúgónak tartották. „Enfant terrible”-nek, vagyis fenegyereknek hívták, amiért 25 éves korára már 6 klubnál is megfordult és egy rövid időre még vissza is vonult a labdarúgástól. Mielőtt a Leedshez került, a francia bajnokság 15. helyén álló Nimes-ben játszott, ahol azért kapott piros lapot, mert a szó szerint dühében megdobta a bírót.
Cantona sikere két dologban rejlett: amellett, hogy képzett labdarúgó, a viselkedése legapróbb rezdülése is teátrális volt. Feltűrve hordta a gallérját és vékony volt, ami erős kontrasztban állt a testes játékosokkal teletűzdelt ‘90-es évek Angliájában. Mindemellett remek játékos is volt: mintha mindig tudta volna, melyik csapattársa hol van, szeretett spontánul, első szándékból játszani és rengeteget mozgott vissza a vonalak között, ezzel kimozgatva a védőket. Akkoriban egyszerűen nem volt hozzá fogható játékos az angol bajnokságban.
Cantona ráadásul nemcsak focistaként, hanem művészként tekintett magára – nem csoda, hogy a labdarúgás után rögtön a színészet felé fordult. A játékról úgy gondolkodott, hogy ha már közönség előtt játszik, akkor performanszt is kell nyújtani. A francia nézőket kevesellte és hálátlannak tartotta, az angol szurkolók viszont nagyon rezonáltak vele. Cantona egy színész volt Shakespeare hazájában.
Három hónappal az érkezése után a Leeds megnyerte a bajnoki címet, Cantona pedig megrúgta a Premier League történetének első mesterhármasát is. Edzőjével, Howard Wilkinsonnal azonban nem volt meg az összhang, ezért átadólistára tették. Wilkinson megpróbált vevőt keríteni, de senki nem jelentkezett. Egy nap, amikor a Leeds és a Manchester United vezetői telefonon egyeztettek Denis Irwin leigazolásáról, a Manchester United-elnökével, Martin Edwardscal szemben ott ült Alex Ferguson, aki a beszélgetés vége felé átnyújtott egy cetlit azzal, hogy „kérdezd meg Cantonát”. Ferguson csapata akkor a 8. helyen zárt, 16 meccsen 17 gólt rúgott és rettenetesen szüksége volt egy támadóra. A piacon folyton pórul járt a klub: a kiszemelt Alan Shearer a Blackburn Roverst választotta, és a frissen erre a célra igazolt Dion Dublinnak eltörött a lába. Az üzlet végül megköttetett. Amikor Ferguson az egyik másodedzőjnek, Brian Kiddnek elmondta, hogy Cantonát mindössze 1 millió fontért vették meg, Kidd visszakérdezett:
Hiányzik az egyik lába, vagy mi történt vele?
Cantona új lehetőségeket nyitott meg a játékban. Ferguson tudta, hogy a Manchester Unitednek el kellett engednie a hosszú labdás, klasszikusnak vélt, ám egyre inkább megkopott brit játékstílust, ebben pedig kapóra jött Cantona. A United már a leigazolása első évében megnyerte a bajnokságot, amire 1967 óta nem volt példa. A siker után Cantona lett a liga poszterarca és követendő példája.
1996-ban Cantona honfitársát, Arsene Wengert nevezték ki az Arsenal menedzserének. „Úgy éreztem, hogy egy ajtót nyitok meg az utánam jövőknek” – emlékezett vissza Wenger az önéletrajzi könyvében. Wenger gyermekkorától kezdve a labdarúgásban mozgott – játékosként, majd nevelőedzőként dolgozott és olyan tudással rendelkezett, ami Angliában akkor még páratlan volt.
Az Arsenalnál szigorú, zöldségeken, fehérjéken és lassú felszívódású szénhidráton alapuló étrendet vezetett be, ami után a játékosok egyszer a csapatbuszban hangosan skandálták, hogy „kérjük vissza a Mars-szeleteinket!”. Wenger más területeken is innovatív volt. Statisztikákat használt a teljesítmény mérésére és mivel Franciaországban elég komoly kapcsolati hálót épített ki, jól ismerte a külföldi bajnokságok átigazolási piacait. Amikor Patrick Vieira vagy Thierry Henry először tűntek fel Londonban, mindenki tudta, hogy kivételes tehetségű játékosok, csakhogy addig egyetlen angol menedzser sem hallott róluk, mert az angol klubok szinte sosem portyáztak fiatal tehetségek után az anyakontinensen.
Ami úgy kezdődött, hogy „Arsene Who?”, végül azzal folytatódott, hogy a legtöbb klub külföldi menedzsert keresett magának. A legfontosabb szempont ugyanakkor az maradt, hogy az edző tanuljon meg angolul, mert az elengedhetetlen volt ahhoz, hogy az edző is a show része legyen. A labdarúgók egyre kevésbé mertek hangzatosakat mondani, tartottak attól, hogy az angol bulvármédia darabokra cincálja a nyilatkozatukat, ezért a PL főszereplői az edzők lettek – legyen szó Wengerről, Alex Fergusonról vagy Pep Guardioláról, a menedzserek közti verbális csörtékre az egész világon felkapták a fejüket. Ha Rafael Benítez csak spanyolul vagy José Mourinho csak portugálul beszélt volna, a show sem haladt volna tovább.
2003-tól aztán a játékosok és menedzserek után a klubok tulajdonosai is elkezdtek nemzetköziesedni. Amikor az orosz oligarcha Roman Abramovics a fejébe vette, hogy vesz magának egy futballklubot, az elmondások szerint először Spanyolországban és Olaszországban kezdett el nézelődni. A tulajdonosi viszonyok ugyanakkor túl bonyolultak voltak: az olasz klubfoci évtizedek óta családok és dinasztiák kezében összpontosult, a spanyol klubok tulajdonosi szerkezetében pedig a szurkolók is aktívan részt vettek. Németországban a kilencvenes évek óta bevezetett „50%+1”-es szabály védte az egyesületeket a külföldi nagytőkésektől.
Ambramovics Londonban nézett körül, majd miután – tévesen – arról tájékoztatták, hogy az Arsenal nem eladó, Észak-London felé fordult, ám a Tottenham stadionját övező környékről megállapította, hogy helyenként rosszabbul fest, mint a szibériai Omszk városa. Így aztán a központibb és gazdagabb városnegyedhez tartozó Chelsea-t választotta, ezzel pedig új időszámítás kezdődött:
Téves megállapítás, hogy az UEFA Pénzügyi Fair Play-szabályozását a Chelsea miatt kellett bevezetni: a Chelsea ugyan rengeteget költött játékosokra és tetemes adósságokat halmozott fel, mégsem ők voltak az egyedüli klub, amely tovább nyújtózkodott, mint ameddig a takarója ért. Akkoriban a Leeds, a West Ham United és a Portsmouth is roppant egészségtelenül gazdálkodott, és a spanyol Deportivo La Coruna vagy az olasz Parma is komoly kálvárián estek át. Abramovics Chelsea-jét abban gátolták, hogy a tulajdonos közvetlen tőkeinjekciókon keresztül tegye lehetővé a nagybevásárlásokat, így a Chelsea-nek is üzleti modellt kellett váltania: már nemcsak drága játékosokban utaztak, hanem rengeteget invesztáltak a saját tehetségek kinevelésébe is.
A Premier League klubjai körül meglehetősen gyanús alakok kezdtek el bóklászni. Amikor Vincent Kompanyt 2008-ban leigazolta a Manchester City, úgy volt, hogy a klub akkori tulajdonosának, a korábbi thaiföldi miniszterelnöknek is bemutatkozhat, ám a találkozót lefújták, mert az elnöknek bujkálnia kellett. Egy időben szó volt arról, hogy a mianmari katonai junta tervezte felvásárolni a Manchester Unitedet.
A Premier League gyakorlatilag sosem nézte, honnan érkezik a pénz és ebben hasonló jegyeket mutat a brit gazdasággal. Amíg Franciaországban és Németországban viszonylag bizalmatlanság övezi a külföldi nagytőkéseket, addig Angliában ez kevésbé volt jellemző. A folyamat épp most, a 2020-as évek elején vett érdekes fordulatot, amikor az ukrajnai orosz támadás miatt zárolták Roman Abramovics angliai vagyonát, vagy amikor a Newcastle-t felvásárló szaúdi befektetési alapnál a Premier League arra kért garanciát, hogy a gazdasági társaságnak nincsenek közvetlen kapcsolatai a helyi politikai vezetéshez. Emlékeztetőül: az alap vezetője az ország uralkodója, Mohamed Bin-Szalman.
A tulajdonosi háttér okozta dilemmák végül oda vezettek, hogy Angliában törvényjavaslatot nyújtottak be, hogy a szurkolók nagyobb beleszólást kapjanak a klub belügyeibe és etikai ellenőrzést végezhessenek a kopogtató befektetőkön.