{"version":"1.0","provider_name":"Sport24","provider_url":"https:\/\/sport24.24.hu","author_name":"Fut\u00f3 Csaba","author_url":"https:\/\/sport24.24.hu\/author\/futocs\/","title":"Mi\u00e9rt hordanak egyre t\u00f6bben futballmezt az utc\u00e1n?","html":"Amikor 2001-ben megl\u00e1ttam egy \u00f6sszefoglal\u00f3t arr\u00f3l, hogy el\u0151z\u0151 este az Arsenal megverte a Juventust, azonnal t\u00f6bb dologba lettem szerelmes: Dennis Bergkamp<\/strong> forgol\u00f3d\u00e1s\u00e1ba, Freddie Ljungberg taraj\u00e1ba \u00e9s az \u00e9l\u00e9nkpiros Arsenal-mezbe. \u00c1mulatomra n\u00e9h\u00e1ny h\u00e9ttel k\u00e9s\u0151bb megkaptam \u00e9letem els\u0151, akkor m\u00e9g Dreamcast-log\u00f3val ell\u00e1tott mez\u00e9t. Kamaszkorom album\u00e1ba azon k\u00edv\u00fcl csak egy mez tudott m\u00e9g bef\u00e9rk\u0151zni, egy O2-szponzoros szerel\u00e9s.\r\n\r\nNemr\u00e9g eszm\u00e9ltem r\u00e1 arra, hogy ez lett a klub t\u00f6rt\u00e9net\u00e9nek utols\u00f3 szerel\u00e9se, amelyet k\u00e9t \u00e9vig is hordott a csapat. M\u00e1ra ez m\u00e1r szinte elk\u00e9pzelhetetlen. A vil\u00e1gon ma mindenki \u00e9vente dob ki \u00faj mezt, a hazai \u00e9s idegenbeliek ut\u00e1n harmadik- \u00e9s negyedik sz\u00e1m\u00fa szerel\u00e9sekkel egy\u00fctt. Egyre t\u00f6bb klub szerz\u0151dik divatm\u00e1rk\u00e1kkal utcai viselet\u0171 kollekci\u00f3kra. Egy friss mez bejelent\u00e9se pedig legal\u00e1bb akkora esem\u00e9ny, mint egy \u00faj j\u00e1t\u00e9kos szerz\u0151dtet\u00e9se. A klubok l\u00e9nyeg\u00e9ben divath\u00e1zak lettek.\r\n\r\nM\u00edg r\u00e9gen a focimez a szurkol\u00f3k tartoz\u00e9ka volt, mostanra sokkal sz\u00e9lesebb r\u00e9tegekben is felbukkan. A foci nemcsak sport, hanem a divat sz\u00f6vet\u00e9be is belop\u00f3zta mag\u00e1t.<\/span>\r\n\r\nNeh\u00e9z pontosan sz\u00e1mszer\u0171s\u00edteni, hogy mennyire. Az l\u00e1tszik, hogy a sportszergy\u00e1rt\u00f3k azzal sz\u00e1molnak, hogy j\u00f3 kollekci\u00f3kkal m\u00e9g t\u00f6bb p\u00e9nzt tudnak visszakapni, ami\u00e9rt hajland\u00f3ak is \u00e1ldozni: az Adidas p\u00e9ld\u00e1ul 10 \u00e9vre nagyj\u00e1b\u00f3l 1 milli\u00e1rd fontot fizet a Real Madridnak, hogy a hivatalos mezszponzora legyen, a Nike pedig \u00e9vi 70 milli\u00f3 font k\u00f6r\u00fcl a Liverpoolnak. A klubok kereskedelmi bev\u00e9teleinek nagy r\u00e9sz\u00e9t ezek teszik ki.\r\n\r\nA gond csak az, hogy ez a bev\u00e9tel elt\u00f6rp\u00fcl a TV-jogok \u00e9s a meccsnapi jegyelad\u00e1sok mellett. S\u0151t, \u00f3ri\u00e1si t\u00e9vhit volt mindig is, hogy a klubok hatalmas p\u00e9nzeket kasz\u00e1lnak le mezelad\u00e1sb\u00f3l: a bev\u00e9telek 85-90 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t maguk a sportszergy\u00e1rt\u00f3k rakj\u00e1k zsebre, jutal\u00e9khoz pedig csak egy bizonyos eladott mennyis\u00e9g ut\u00e1n engedik oda a klubot. Sem David Beckham<\/strong> 2003-ban, sem Paul Pogba<\/strong> 2016-ban nem hozta vissza az \u00e1r\u00e1t mezelad\u00e1sb\u00f3l, ahogy azt sokan szerett\u00e9k hangoztatni.\r\n
\r\n
\r\n

A p\u00e9lda kedv\u00e9\u00e9rt<\/h2>\r\n<\/div>\r\nPaul Pogb\u00e1t 89 milli\u00f3 eur\u00f3\u00e9rt vette meg a Manchester United. Ha az 50 eur\u00f3s mez\u00e9b\u0151l 1 milli\u00f3 eladott p\u00e9ld\u00e1ny ut\u00e1n 20%-ot jutal\u00e9kot kapott a klub, az azt jelentette volna, hogy azon fel\u00fcl tov\u00e1bbi 8,9 milli\u00f3 Pogba-mezt kellett volna eladni. A United \u00e9vi \u00e1tlagos elad\u00e1sa ehhez k\u00e9pest 1,85 milli\u00f3 mez volt.\r\n\r\n<\/div>\r\nA focit k\u00f6r\u00fclvev\u0151 divat\u0151r\u00fclet nemcsak a mezelad\u00e1sban l\u00e1tsz\u00f3dik, hanem a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00e1rka-t\u00e1rsul\u00e1sokban. Nemr\u00e9giben Jack Grealish-sel<\/strong> a Gucci, Kylian Mbapp\u00e9vel<\/strong> a Dior divath\u00e1z k\u00f6t\u00f6tt szerz\u0151d\u00e9st, \u00e9s Hector Beller\u00edn<\/strong> is hol a WWF-fel, hol a H&M-mel p\u00f3zol fura testhelyzetekben<\/a>. Lehet persze \u00e9rvelni amellett, hogy kor\u00e1bban David Beckham egyszerre volt focista, spice boy \u00e9s divatmodell, de ahogy Michel Platini<\/strong> szinte csak aut\u00f3s hirdet\u00e9seken<\/a> t\u0171nt fel, Zinedine Zidane-t<\/strong> sem l\u00e1ttuk soha ruham\u00e1rk\u00e1k rekl\u00e1mjaiban szerepelni. A sport \u00e9s a divat \u00f6sszefon\u00f3d\u00e1sa szorosabb, mint b\u00e1rmikor.\r\n\r\nMi t\u00f6rt\u00e9nt itt? Mind\u00f6ssze annyi, hogy a klubok r\u00e1j\u00f6ttek, hogy a szurkol\u00f3k sem mennyis\u00e9gben, sem fizet\u0151k\u00e9pess\u00e9gben nincsenek elegen, ez\u00e9rt elkezdtek a stadionokon k\u00edv\u00fcl c\u00e9lcsoportokra l\u0151ni.<\/span>\r\n\r\nEnnek egyik eszk\u00f6ze lett retro, melynek mozdony\u00e1t a kutat\u00e1sok szerint a millenniumi \u00e9s Z gener\u00e1ci\u00f3 hajtja<\/a>, \u00e9s akik a koronav\u00edrus-j\u00e1rv\u00e1ny miatti munkaer\u0151piaci neh\u00e9zs\u00e9gek, az elszigetelt \u00e9vek \u00e9s meg\u00e9lhet\u00e9si neh\u00e9zs\u00e9gek ut\u00e1n csak egy kis megnyugtat\u00f3 gondtalans\u00e1gra v\u00e1gynak. A filmipar erre szuperh\u0151s\u00f6kkel (Marvel\/DC), \u00e9l\u0151szerepl\u0151s rajzfilmekkel (Disney), nyolcvanas \u00e9vekbeli nosztalgi\u00e1val (Stranger things), soft rebootokkal (Jurassic Park, Star Trek, Mad Max) \u00e9s folytat\u00e1sos sequelekkel v\u00e1laszolt (a Top Gun: Maverick tavaly 1,4 milli\u00e1rd doll\u00e1rt termelt).\r\n\r\nA foci is megtal\u00e1lta a maga eszk\u00f6zeit, csak folytat\u00e1sok helyett retro mezek form\u00e1j\u00e1ban. A vintage mezek ilyen t\u00e9ren ablakot jelentenek a m\u00faltra: olyan id\u0151ket id\u00e9znek, amikor a vil\u00e1g egyszer\u0171bbnek \u00e9s b\u00e9k\u00e9sebbnek t\u0171nt. A legnagyobb webshop, az id\u00e9n 15 \u00e9ves Classic Football Shirt tulajdonosai szerint, ahogy a gener\u00e1ci\u00f3k \u00f6regedtek, a kereslet hozz\u00e1 igazodott a k\u00edn\u00e1lathoz. Az indul\u00e1skor m\u00e9g a Liverpool 1989-es \u201eCandy\u201d szponzor\u00fa meze volt a legkap\u00f3sabb term\u00e9k\u00fck, mostanra viszont a 2005-\u00f6s isztambuli BL-d\u00f6nt\u0151s csapat meze is felj\u00f6tt a rangsorban.\r\n\r\n\u00c1rulkod\u00f3 volt a Chelsea mezbemutat\u00f3ja, melyen a legut\u00f3bbi darabot szponzor n\u00e9lk\u00fcl mutattak be, mert nem siker\u00fclt id\u0151ben meg\u00e1llapodni a hirdet\u0151vel. A rekl\u00e1msz\u00f6vegen az \u00e1llt, hogy \u201eIt a 90\u2019s thing\u201d, vagyis \u201eez egy 90-es \u00e9vekbeli dolog\u201d, amit akarva-akaratlanul er\u0151s\u00edtett, hogy a mezen nem szerepelt semmif\u00e9le log\u00f3.\r\n\r\nhttps:\/\/twitter.com\/ChelseaFC\/status\/1678304955495489537\r\n\r\nA szurkol\u00f3k megosztottak abban, hogy mi a jobb. A log\u00f3 n\u00e9lk\u00fcli mezeknek van egy nosztalgikus hangulata: egyszer\u0171s\u00e9get sugallnak \u00e9s olyan id\u0151kbe rep\u00edtenek, amikor a mezek m\u00e9g nem voltak tucatterm\u00e9kek. A j\u00f3l grafik\u00e1zott log\u00f3 ugyanakkor m\u00e9g hozz\u00e1 is ad a mez eszt\u00e9tik\u00e1j\u00e1hoz, mint mondjuk a Newcastle Untied Brown Ale-es meze, az Inter\u00e9n szerepl\u0151 Pirelli-felirat, vagy az Ajax Amszterdamra rakott f\u00fcgg\u0151leges ABN Amro-sz\u00f6veg. Az egyszer\u0171s\u00e9g ugyanakkor nem jelent mindig sz\u00e9p eszt\u00e9tik\u00e1t. A Notthingham Forrest az el\u0151z\u0151 szezonban egy ideig szponzor n\u00e9lk\u00fcl j\u00e1tszott \u00e9s a mez\u00fck kimondottan \u00fagy n\u00e9zett ki, mint egy megye kettes csapat szerel\u00e9se, mik\u00f6zben az Inter kimondottan j\u00f3l j\u00f6tt ki abb\u00f3l, amikor elt\u0171nt r\u00f3luk a bebukott kriptoc\u00e9g felirata.\r\n\r\nHa van tanuls\u00e1g, akkor az, hogy a cool \u00e9s gagyi k\u00f6z\u00f6tt v\u00e9kony a hat\u00e1r, \u00e9s nem mindenki lehet olyan, mint a Venezia FC.<\/span>\r\n
<\/div>\r\nHa m\u00e1r a Velence: az olasz csapat azon kevesek egyike, amely nem akarta mag\u00e1t \u201e\u00f6sszeszponzorozni\u201d, mert kimondottan arra t\u00f6rekszenek, hogy a legtrendibb futballm\u00e1rka legyenek. A Venezia kor\u00e1bbi m\u00e1rkafelel\u0151se<\/a>, Ted Philipakos<\/strong> \u00edgy besz\u00e9lt err\u0151l: \u201e114 \u00e9vig csak fel-le j\u00e1rk\u00e1ltunk. De az identit\u00e1sunknak \u00e9s a jelent\u0151s\u00e9g\u00fcnknek meg kell maradnia. A mez kell\u0151en fontos ahhoz, hogy t\u00fckr\u00f6zz\u00f6n egyfajta \u00e9letm\u00f3dot, egy min\u0151s\u00e9get, egy st\u00edlust.\u201d\r\n\r\nhttps:\/\/twitter.com\/VeneziaFC_EN\/status\/1551947026849443840\r\n\r\n\u201eHa a mez egy divatcikk, akkor a klubok h\u00fcly\u00e9k lenn\u00e9nek nem \u00e9lni ezzel a lehet\u0151s\u00e9ggel\u201d \u2013 mondta Philipakos.\r\n\r\nHa k\u00f6r\u00fcln\u00e9z\u00fcnk, egyre t\u00f6bb egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9st lehet l\u00e1tni klubok \u00e9s a divatvil\u00e1g legmen\u0151bb diz\u00e1jnerei k\u00f6z\u00f6tt. Yohji Yamamoto p\u00e9ld\u00e1ul a Real Madrid 2014-es mez\u00e9t tervezte, de a kisebb klubok is dolgoznak m\u00e1r egy\u00fctt divath\u00e1zakkal, mint a p\u00e1rizsi Red Star a Lack of Guidance-szel, vagy az RSC Anderlecht az Arte Antwerppel<\/a>.\r\n\r\nNeh\u00e9z pontosan megmondani, hogy a futballmezek mikor kezdtek el kisziv\u00e1rogni a stadionokb\u00f3l. A rapper Snoop Doggr\u00f3l p\u00e9ld\u00e1ul k\u00f6ztudott, hogy mindig szeretett k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 (eur\u00f3pai) futballszerel\u00e9sekben fell\u00e9pni, ami hozz\u00e1j\u00e1rulhatott a hype-hoz. Sok divatszak\u00e9rt\u0151 abban is egyet\u00e9rt, hogy amikor az \u00e9nekes Drake 2016-ben a Juventus r\u00f3zsasz\u00edn mez\u00e9ben p\u00f3zolt<\/a>, arra m\u00e9g a zenei vil\u00e1g is felkapta a fej\u00e9t. Daniel Sandison, a popkult\u00far\u00e1val foglalkoz\u00f3 Mundial magazin \u00edr\u00f3ja szerint a mez a 2010-es \u00e9vekben kezdett el egyfajta kultur\u00e1lis valut\u00e1v\u00e1 v\u00e1lni.\r\n
M\u00e1s. Amerikai szemmel n\u00e9zve az eur\u00f3pai m\u00e1s. Van egy t\u00e1voli, cool hangulata. Olyan, mint a kos\u00e1rlabda az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1gban: kicsit m\u00e1s. Nem angol, hanem amerikai, ami onnan n\u00e9zve coolnak sz\u00e1m\u00edt. A futballnak is megvan a maga egyedi eszt\u00e9tik\u00e1ja \u00e9s ezt \u00e1tvette az a vil\u00e1g<\/blockquote>\r\n\u2013 fejti ki Sandison.\r\n\r\n2018 szint\u00e9n m\u00e9rf\u00f6ldk\u0151nek sz\u00e1m\u00edtott, amikor a nig\u00e9riai v\u00e1logatott a vil\u00e1gbajnoks\u00e1gra el\u0151\u00e1llt egy cikk-cakkos mezzel: csak az el\u0151v\u00e9telben 3 milli\u00f3 darabot adtak el.\r\n\r\nhttps:\/\/twitter.com\/ogundamisi\/status\/1002503583848427520\r\n\r\nV\u00e9g\u00fcl a kult\u00fara is csavart egyet az eg\u00e9szen. A TikTok divatos bugyraiban egyre felkapottabb a \u201ebloke core\u201d-st\u00edlus, ami a kilencvenes \u00e9vekbeli angol futballszurkol\u00f3i viselet \u00fajragondolt v\u00e1ltozata. Az eg\u00e9sz egy po\u00e9nb\u00f3l indult ki: a toxikus f\u00e9rfiass\u00e1gra felh\u00fazott \u00f6lt\u00f6z\u00e9k azt ford\u00edtotta ki, amikor m\u00e9g Angli\u00e1ban a \u201eblokey\u201d, teh\u00e1t k\u00e9kgall\u00e9ros gy\u00f6ker\u0171, \u00e1ltal\u00e1ban egy Championship-csapatnak szurkol\u00f3 f\u00e9rfiak meccsnapon a kocsm\u00e1ba j\u00e1rtak lealjasodni. Kor\u00e1bban csak a legelvetem\u00fcltebb szurkol\u00f3k mertek \u00edgy kil\u00e9pni az utc\u00e1ra, a t\u00f6bbiek ink\u00e1bb \u00e1tvett\u00e9k a mez\u00fcket egy Adidas-p\u00f3l\u00f3ra. Mostanra viszont a 25-40-es gener\u00e1ci\u00f3 elkezdte felt\u00farni a vintage mezeket, melyeket azt\u00e1n \u00f6sszep\u00e1ros\u00edtanak ritka Adidas cip\u0151kkel, kopott farmernadr\u00e1gokkal, valamilyen sapk\u00e1val \u00e9s m\u00e9regdr\u00e1ga napszem\u00fcvegekkel. A k\u00e9kgall\u00e9ros ir\u00f3nia a n\u0151kn\u00e9l is felbukkant: van egy k\u00fcl\u00f6n \u201eblokette core\u201d-vonulat is, amelynek \u00e9l\u00e9n Bella Hadid<\/strong> \u00e9s Rihanna<\/strong> \u00e1llnak.\r\n\r\nhttps:\/\/twitter.com\/Dazed\/status\/1588252174643040256\r\n\r\nJerry Seinfeldnek<\/strong>, az amerikai humorist\u00e1nak van egy po\u00e9nja<\/a>, mely szerint a sportban neh\u00e9z megindokolni a szurkol\u00f3i lojalit\u00e1st.\r\n
A j\u00e1t\u00e9kosok folyton cser\u00e9l\u0151dnek, a csapatok olykor m\u00e1s v\u00e1rosokba k\u00f6lt\u00f6znek. Tulajdonk\u00e9ppen csak a meznek szurkolsz. A ruhadarabnak.<\/blockquote>\r\nValahol igaza van. Az a kis ruhadarab viszont annyi mindent jelent egyszerre: a szurkol\u00e1som t\u00e1rgy\u00e1t, az elk\u00f6telez\u0151d\u00e9sem jelk\u00e9p\u00e9t. A mez a szem\u00e9lyes identit\u00e1som r\u00e9sze. Egy r\u00e9gi mezzel utazhatok az id\u0151ben \u00e9s ringathatom magam a kor\u00e1bbi sikerekben. Aki hipszterkedni akar, az egy d\u00e1n harmadoszt\u00e1ly\u00fa mezzel sugallni tudja, hogy t\u00f6bbet tud, mint egy \u00e1tlagember. Akad ugyanakkor, aki csak az\u00e9rt hordja, mert azzal egy h\u00edres embert m\u00e1solhat. Vagy j\u00f3l fest a t\u00fck\u00f6rben.\r\n\r\nLehet, hogy ma m\u00e1r nemcsak Arsenal-mezt tudok venni magamnak, hanem arsenalos hoodie-t, francia kiad\u00e1s\u00fa kollekci\u00f3t, vagy \u00e9pp ban\u00e1nmint\u00e1s termoszt. De v\u00e9gs\u0151 soron nem a ruh\u00e1nak szurkolok, hanem annak, amit a ruha k\u00e9pvisel.","type":"rich","thumbnail_url":"https:\/\/s.24.hu\/app\/uploads\/sites\/24\/2023\/07\/saka-150x150.jpg","thumbnail_width":150,"thumbnail_height":150}